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京东家电618“全能冠军”还是美的 多个榜单“霸榜”整体实力超群

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京东家电为了更全面体现国内家电行业竞争格局,在京东618期间设置了“京东家电618全球好物排行榜”。618收官后,最终榜单显示:美的在整个京东618期间的成交额,占全品类榜单第一名。在共计17个排行榜中,13个都出现了美的,且在空调、风扇电器、中式厨电、西式厨电、热水器、净水净化、京品家电等7个品类榜单位列第一。时间回溯到去年的618和11.11,美的同样是京东家电排行榜的全品类冠军。全面“霸榜”的表现,是美的整体实力的最好体现,“全能冠军”名副其实。

6月18日0点,美的不到2分钟成交额破亿元,美的在京东家电618的战绩,更坐实了其“榜霸”地位。6月1日至18日,京东与美的联合定制的果润维C系列冰箱日均成交额环比5月提升近4倍;美的空调高端无风感系列成交额同比去年增长200%;美的小天鹅洗衣机中高端水魔方及直驱系列618当天10分钟销量破万台。这份战绩,是美的与京东家电多年来不断加强深度合作的必然成果。

9年前,美的冰箱第一次参加了京东618线上大促,美的集团冰箱事业部电商部长王凯说起当时的感受,表示依然心潮澎湃:“那是美的冰箱第一次参加线上大促,凭着初生牛犊不拍虎的干劲,实现了当天核心单品售罄,第一次感受到了线上活动的魅力。” 2013年美的全面入驻京东,从此,美的成为京东家电大促活动的榜单常客,并且不断刷新行业销售记录,连续多年蝉联京东家电品牌年度销量第一。

去年年底,京东集团高级副总裁闫小兵带队到访美的总部,与美的集团董事长兼总裁方洪波、美的集团中国区域总裁吴海泉会晤,签订美的旗下全品牌全品类未来3年在京东平台实现1500亿元销售额的中期目标。此前,从未有任何一个家电品牌在单一销售平台上制定千亿级别的销售计划。

为了早日实现这个目标,今年京东家电618启动之前,京东就与美的明确了美的旗下全品牌全品类产品在京东平台成交额翻倍的新目标。为达成这一目标,美的与京东家电合作,开发了多款C2M反向定制产品,还在大促活动中特别为京东家电单独开设多条生产线,独家专供近200款CRM反向定制新品,其中包括1.5匹防直吹一级能效变频空调、20升台式蒸烤箱、新品空气循环扇等参与“百亿补贴”的爆款商品。

据王凯透露,在美的冰箱目前的销售当中,与京东合作C2M反向定制产品的占比正在不断增加。今年,美的为京东家电618单独开设的多条生产线和近200款反向定制新品再一次收获可观的回报,向3年1500亿元的目标迈出坚实一步。

京东今年618期间成交额达到2692亿元,基于C2M反向定制“京品家电”的成交额占京东家电整体成交额的近25%,这份成绩给今年持续低迷的家电行业一起强心针。根据中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》,受疫情影响一季度家电线上零售额的比重高达55.8%,京东以29.1%的市场份额位居家电全渠道第一。此次618,京东家电作为京东618主力军在618期间实现了家电全品类、品牌的大幅增长,助力家电市场全面恢复活力,再次验证了其家电主场地位无可撼动。

 

 

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